二次元的热火现在正越“燃”越烈。

曾经只属于亚文化群体的二次元热火新秀绝杀，战绩不断飙升，随着受众的逐渐长大热火新秀绝杀，战绩不断飙升，已经撕开热火新秀绝杀，战绩不断飙升了爱游戏体育文化市场的一个大口子，闯入主流视野。

近日，腾讯视频不仅大手笔把自己自家的四个头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》刷在的望京地铁站上，吸引来了一大波粉丝围观，同时还邀来了一群coser，有表演，还有直播，与观众聊梦想。好不热闹。在微博上，活动#好时光一起燃#的页面也被聊燃了。

　　腾讯视频此次的大张旗鼓宣传“燃”文化与其头部内容的调性，都体现了此次暑期品牌宣传对二次元文化的重视。对于亚文化品牌来说，最好的推广逻辑便是使其不再小众，让受众群体边缘化势头减弱。所以，当如BAT这般的巨头开始为其造势，潜在用户便不再难寻踪影。

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打破次元壁热火新秀绝杀，战绩不断飙升：《全职高手》《鬼吹灯之黄皮子坟》

等二次元偶像现身鼓励年轻人文化自信

在此次的二次元占领地铁活动中，基于“不负好时光”的品牌概念，植入燃文化，腾讯视频推出四大头部内容，为青年群体的暑假燃烧一夏。包括影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》讲述的冒险故事，这是青春不可或缺的热血、头脑发热的“燃”；自制综艺节目《明日之子》以近年来颇受年轻群体追捧的“偶像养成计划”，在青年偶像杨幂、薛之谦、华晨宇等明星的陪伴下逐梦，这是成长中必备的自信“燃”；《逆袭之星途璀璨》给予年轻人动力与勇气，看到了更长远的人生旅途，使青年不局限于失败的苦楚，这是挣破牢笼的“燃”；《全职高手》作为国漫二次元新势力，为青年文化打破次元壁，这是属于青春的天马行空的“燃”。

而当这些陪伴着年轻人度过地铁时光的剧集主角，出现在地铁的时候，相信又是一种穿透梦想与现实的“燃”。在Coser胡八一、画眉、君莫笑、沐雨橙风等人气偶像的表演助燃下，地铁里的人纷纷停下脚步，掏出手机记录分享，此次活动的页面“好时光一起燃”也真正地燃了起来。

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青年KOL语录助燃 网民分享“燃故事”刷爆社交媒体

作为最具有代表性的二次元闯入主流人物，二次元领军人物圈九也在地铁上贡献了自己的“燃”宣言，此外，还有时尚博主黎贝卡、开心麻花以及亚文化品牌公路商店等多个青年领袖及亚文化品牌为“燃文化”助威。

　　“燃的最好的姿态，是成就不可能，是成为我自己。燃是最好的精神，不是非赢不可，而是永不言败。”开心麻花的马丽与艾伦联合发表的“燃宣言”如是说。而由自制综艺《明日之子》三位明星导师也发布了燃宣言，杨幂霸气宣称“舞台很暗，我自己照亮”、华晨宇则告诫“别怕光芒太特别，那是你与平庸的区别”，薛之谦的“燃宣言”则是“用每一次歌唱，在舞台燃出风暴”，纷纷在网络上引发了热烈回应。

担当大旗的头部内容调性正在被改变。随着青年群体逐步成为真正的网络消费者，网络视频平台之间的竞争中，青年群体市场份额的争夺也便成为了重点。

根据2016中国网络视听发展研究报告，截止到2016年12月，中国网络视频用户规模已达到5.45亿，用户使用率为74.5%，快节奏的生活在改变人们的消费方式，人们的需求也在改变互联网的商业模式。报告显示，网络音乐、游戏、视频、文学依然稳居网民心中头三位，对此类内容接受度与包容度最高的莫过于年轻用户群体。而此腾讯视频此次的四个头部IP也证实围绕这四个领域展开——颇受青年文学爱好者推崇的《鬼吹灯之黄皮子坟》、自制音乐类综艺《明日之子》、娱乐圈故事《逆袭之星途璀璨》和以游戏为故事线的《全职高手》，这些重点头部内容都精准地瞄准了青年群体。

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腾讯视频暑期品牌“燃”精神体现青年文化价值观

腾讯视频作为互联网巨头之一，在“丧文化”横行文化市场的同时，决心扛起“燃”文化大旗，又是为何？

其实，“丧文化”的流行不过是当下吹的风，但从更宏观的角度来看，看得更远的时候，文化只是一场轮回潮。由于《见字如面》《中国诗词大会》等宣扬文化自信的正能量节目的大获成功，也可窥见，热爱亚文化群体的人群，并非小众或者非主流，实际上，正是因为文化的自信与发展，才有了亚文化的存在。

在各家视频网站希望更快地变现用户流量，寻求用户付费模式的同时，腾讯视频决定从品牌形象打造做起，在尊重客户选择的层面上出发，与用户共同成长，为行业规范助燃。在坚守内容为王的基础上，以用户为根本，制作出更多优质内容。

让我们拭目以待，此次暑期档即将掀起的“燃文化”狂潮，威力几何。

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